علامت تجاری

ثبت علامت تجاری

علامت تجاری یا برند از دوران باستان وجود داشته است. در حدود ۳۰۰۰ سال قبل، پیشه وران هندی امضایشان را برروی آثار هنری خود قبل از ارسال به ایران، حک می کردند. بعدها، اکثر سفالگران رومی از علامت “فورتیس” برای نشان دادن کیفیت کارشان استفاده کردند. با توسعه تجارت در سده های میانی استفاده از علائم تجاری (برند) نیز افزایش یافت. امروزه برندها در سرتاسر جهان به طور گسترده استفاده می شوند و اکثر مردمان قدرت تشخیص و تمیز بین برندهای مختلف مانند پپسی کولا و کوکاکولا را دارند. ثبت برند ثبت برند ثبت برند

علت افزایش اهمیت علائم تجاری در فعالیت های اقتصادی و تجاری، رشد رقابت در میان شرکت های تجاری رقیب در کشورهای مختلف دنیا است. دلیل وجودی علائم تجاری، ساده تر کردن تشخیص کالاها یا خدمات و کیفیت آنها برای مشتریان است. بنابراین، علامت تجاری (برند) یک ابزار ارتباطی برای جذب مشتریان توسط تولیدکنندگان است. ثبت برند

اساساً، یک علامت نشانی است برای ایجاد تمایز بین کالاها یا خدمات عرضه شده توسط شرکت های تجاری رقیب. البته این یک تعریف ساده ای از علامت تجاری ( برند ) است. در واقع هر علامت تجاری بایستی دو ویژگی اصلی داشته باشد. ثبت برند

متمایز کننده باشد.

گمراه کننده نباشد.

بنابراین شاید این تعریف کاملتر باشد که بگوییم: یک علامت تجاری(برند) نشانی است منحصر به فرد برای کالاهای یک شرکت تجاری که کالاهای آن شرکت را از کالاهای رقبا متمایز می کند.

علامت تجاری(برند) می تواند شامل: حروف، کلمات، طرحها، اعداد یا بسته بندی، تکیه کلام ها یا شعارها، اشکال، نمادها و … باشد. لازم به ذکر است که علامت خدمات نیز مشابه علامت تجاری است، تنها با این تفاوت که علامت تجاری از کالا و علامت خدمات، از خدمات حمایت می کند. اما به طور کلی منظور از علائم تجاری(برند) هر دو، علامت تجاری و خدمات را شامل می شود.

علائمی که حاوی کلمه یا واژه هستند مواردی مانند کلمات، حروف، اعداد، حروف اختصاری، اسامی و القاب و عناوین را شامل می شود. مثلاً می توان از علامت فورد برای خودرو نام برد که از نام خانوادگی هنری فورد مؤسس این شرکت گرفته شده است. البته می توان از برندهای زیادی نام برد که از اسامی و عناوین استفاده کرده اند. همچنین حروف اختصاری هم در برخی از علائم تجاری مانند IBM استفاده شده است. علاوه بر این می توان از طراحی ها یا عناصر بصری نیز برای علائم تجاری استفاده کرد مانند شکل صدف برای شرکت نفتی شل. علاوه بر اشکال و عناصر بصری دو بعدی می توان از اشکال سه بعدی مانند بسته بندی کالاها یا حتی خود کالاها نیز به عنوان علامت تجاری استفاده کرد.

در سالهای اخیر شاهد ظهور نسل جدیدی از علائم تجاری مانند علامت هولوگرام، علائم شنیداری و بویایی هستیم. پس همانطور که بیان شد علائم تجاری(برند) می تواند محدوده وسیعی را شامل شود اما در تمام موارد بایستی دو ویژگی اصلی یاد شده را داشته باشد یعنی متمایز کننده باشد و گمراه کننده نباشد.

در زیر مثال هایی از انواع علائم تجاری(برند) آمده است:

کلمات: “APPLE” برای انواع رایانه

اسامی ساختگی یا توافقی: کوکاکولا، نایک، ایزی جت و…

اسامی: فورد، هیلتن، فراری و…

شعار یا تکیه کلام: “بگذارید لباسهایتان کثیف شوند” برای شرکت شوینده های بهداشتی

اشکال: بانوی بالدار برای خودرو رولس رویس

اعداد: ۲۱۲ برای عطر

حروف:VW برای اتومبیل

تصاویر یا نمادها: نماد اسبی که بر روی دو پا بلند شده برای خودرو

به ما امتیاز بدهید...

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Adblock رو غیر فعال کنید

بخشی از درآمد سایت با تبلیغات تامین می شود لطفا با غیر فعال کردن ad blocker از ما حمایت کنید